Pforzheimer Studierende und Institut für Social Marketing stellen umfassende CSR Strategie für Baby Walz vor

Circa 1.000 Arbeitsstunden, verbracht in Vorlesungen, im Selbststudium und in der Gruppenarbeit investierten 5 Studierende der Hochschule Pforzheim in die Entwicklung einer CSR Strategie für das Unternehmen Baby Walz.

Begleitet wurden Sie dabei von Judith Blickle und Steffen Heil vom Institut für Social Marketing Stuttgart. Am 13. Oktober konnten die Studierenden nach Einladung des Unternehmens die Strategie in Bad Waldsee vorstellen. Dabei kam es zu einem Aufeinandertreffen mit verschiedenen Verantwortungsbereichen innerhalb des Unternehmens. Mitarbeiter aus dem Bereich Personalwesen, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit saßen im Publikum. Und so kam es dann auch zum regen Austausch zwischen den Studierenden und den Vertreterinnen und Vertretern des Unternehmens. Schnell war festzustellen, dass das Thema verantwortungs-bewusstes Wirtschaften (CSR) nahezu für alle Unternehmensbereiche interessant sein kann. Ob es um die Arbeitsbedingungen der Mitarbeiter, den schonenden Umgang mit natürlichen Ressourcen, dem fairen Verhalten gegenüber Kunden und Lieferanten oder aber der Unterstützung sozialer Projekte geht – überall ist Baby Walz aktiv. Diese Beispiele repräsentieren die klassischen 4 Aktionsfelder der CSR: Arbeitsplatz, Umwelt, Markt und Gemeinwesen.

Die Studierenden konzentrierten sich innerhalb ihrer CSR Strategie auf die Aktionsfelder Markt und Gemeinwesen. Im Aktionsfeld Markt entwickelten sie Leitlinien für Geschäftspartner von Baby Walz, insbesondere von Produzenten und Lieferanten des Unternehmens. In einer Art freiwilliger Selbstverpflichtung sollen sich diese künftig für soziale und ökologische Mindeststandards stark machen. Im Aktionsfeld Gemeinwesen setzte die Strategie an der bestehenden Unternehmensinitiative des Unternehmens „Glücksmomente mit Kindern“ an. Die Initiative setzt sich für ein kinderfreundliches Klima in unserer Gesellschaft ein. Hierfür entwickelten die Studierenden einen bundesweiten Spielplatzwettbewerb.

Im Namen des Unternehmens bedankte sich Susanne Schlünder (Baby Walz) bei den Studierenden. Sie versprach, die CSR Strategie in die weiteren Überlegungen des Unternehmens einzubeziehen. Dazu wird auch das Institut für Social Marketing, welches das Unternehmen in Fragen der CSR begleitet, seinen Beitrag leisten.